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球盟会入口 报告显示移动音频行业用户规模已达3.5亿

2015年10月26日 10:59

    10月25日消息，日前，第三方营销数据技术公司“秒针系统”联合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM三大移动音频企业，发布了国内首个《移动音频媒体价值白皮书》。白皮书显示，2015年上半年，我国移动音频行业的用户规模已达3.5亿，网民渗透率58.3%。白皮书认为，移动音频行业正迎来爆发期。

在过去的几年时间里，网民通过智能手机接触互联网的比例正越来越高，使用时长上也超过了PC、平板等设备，这为移动音频行业的爆发提供了机遇。秒针系统检测发现，相比于移动视频和传统电台，移动音频的用户粘性更强、满意度也更高。

而在使用动机方面，按照比例从高到低排列，顺序为：消除旅途寂寞、填补无聊时间、学习新知识、提高工作技能、获取新闻资讯。场景方面，人们“外出”要比“居家”和“工作之余”更愿意使用移动音频。移动音频使用高峰期出现在每天的7点、12点、18点、22点。

内容方面，有声小说、综艺娱乐、音乐、新闻资讯、情感生活、电影、养生保健最受欢迎。而在用户看来，移动音频代表着更时尚、更先进、更有个性的媒体形式。移动音频的典型受众有商务人士、职场新秀、职场中坚、有闲一族、学生等。

在广告方面，白皮书认为，移动音频的受众收入更高、也更相信品牌，这意味着移动音频具备更高的广告价值。当然，白皮书认为，移动音频在真正成为大众媒体前，也需要解决很多问题，比如用户体验的改善、广告形式的创新等等。

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