网上消费领跑零售业，正拉动北京消费市场稳定回升。2014年上半年，北京限额以上企业网上零售额同比增53%，城镇居民网购人均支出同比增76.3%。这是记者从23日举行的北京市经济形势情况通报会上获悉的。

北京市商委委员邓洪波介绍，上半年，北京市实现社会消费品零售额4272.7亿元，增长7.5%。虽然增速较去年同期略低，但从近四个月趋势看，市场逐渐回暖，增速稳定回升，自3月份起，单月增长连续4个月保持在9.4%以上。

邓洪波强调，值得注意的是，新型业态快速增长，网上消费正领跑零售业。

上半年，北京市限额以上企业网上零售额581亿元，同比增长53%，对社会消费品零售总额增长的贡献率超过一半，占全市社会消费品零售总额的比重为13.6%，比上年同期提高2.8个百分点，创历史新高。

邓洪波说，重点监测的3家网络零售企业累计实现零售额222.6亿元，增长47.5%，对零售额增长的贡献率居各零售业态之首。

其中，老字号企业正成为网上营销的新军。北京市统计局副局长夏沁芳说，网上零售扩大了老字号销售半径。上半年，开展网上销售业务的限额以上老字号企业，实现网上零售额同比增91.4%，增速比网下高92个百分点。

“网购”也不断在深入民众的家庭生活。数据显示，2011年以来，城镇居民网购支出一直保持高速增长。今年上半年，城镇居民家庭人均通过互联网购买商品或服务支出335元，同比增长76.3%。截至2013年底，北京城镇居民家庭中有40.9%的移动电话已接入互联网，比2012年提高21.9个百分点。

为何网购增速如此迅猛？夏沁芳认为，技术进步和网络资费下降，让网购快速融入居民家庭生活；电子商务的迅速发展，也使线上交易更为便捷，线上促销抢购活动吸引了大量消费者，让网络购物人气持续提升。